Colombia se convirtió en el puerto de llegada de marcas extranjeras, que de a poco empiezan a llenar las estanterías de los centros comerciales y los locales en ciudades principales e intermedias; sin embargo, las empresas hechas en el país, tienen éxito frente a sus competidoras foráneas gracias a su cobertura, que se traduce en una ventaja en número de locales.
Para demostrar dicho panorama, LR enfrentó a diez marcas nacionales frente a la misma cantidad de firmas extranjeras, y se generó un balance de que por cada 129 locales nacionales hay 42 almacenes foráneos.
Juan Valdez contra Starbucks, El Corral versus Mc Donald’s, Carlos Nieto frente a Massimo Dutti, Totto versus Kipling, son algunas de las ‘batallas’ que determinaron como ganadores a las firmas criollas por tener mayor presencia en ciudades principales e intermedias.
